Earned media

Earned Media, znane również jako „zaniedbana media”, to jeden z ważniejszych aspektów współczesnego marketingu.
To wszystkie formy mediów, których nie można kupić ani kontrolować, ale które zdobywa się poprzez wysiłki narzucone
przez markę. Przejawem Earned Media mogą być wzmianki w mediach, opinie w social media czy recenzje online.
W tym artykule przyjrzymy się, co to jest Earned Media, dlaczego jest ważne, jak je zdobywać oraz jak mierzyć jego skuteczność.

Co to jest Earned Media?

Earned Media to wszystkie formy mediów, które zdobywa się dzięki zasługom, a nie płatnymi kampaniami reklamowymi.
Obejmuje to na przykład artykuły w prasie, wspomnienia w blogach, udostępnienia w social media, recenzje i oceny
konsumentów. Innymi słowy, gdy ludzie mówią o twojej marce bez twojej bezpośredniej interwencji — to jest Earned Media.

Dlaczego Earned Media jest ważne?

Earned Media jest kluczowym elementem strategii marketingowej z kilku powodów:

• Autentyczność: Media zdobyte są często postrzegane jako bardziej autentyczne i godne zaufania niż płatne reklamy.
• Zasięg: Dzięki Earned Media można dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, co może prowadzić do zwiększenia rozpoznawalności marki.
• Niskie koszty: Chociaż zdobywanie Earned Media wymaga wysiłku, jego koszty są zazwyczaj niższe w porównaniu do płatnych kampanii reklamowych.

Jak zdobywać Earned Media?

Istnieje wiele strategii, które można wdrożyć, aby zdobywać Earned Media:

• Tworzenie wartościowych treści: Publikowanie interesujących i wartościowych treści to jeden z najlepszych sposobów, aby inni zaczęli mówić o twojej marce.
• Aktywność w social media: Aktywne angażowanie się w dyskusje oraz budowanie relacji z influencerami może zwiększyć szanse na zdobycie Earned Media.
• Udział w wydarzeniach: Obecność na konferencjach, warsztatach czy targach jako prelegent lub uczestnik może przyciągnąć uwagę mediów.
• SEO i optymalizacja treści: Dobra optymalizacja SEO pomaga w lepszej widoczności w wyszukiwarkach, co może prowadzić do zdobywania dodatkowych wzmiankowań i linków.

Przykłady Earned Media

Oto kilka przykładów sytuacji, w których można zdobyć Earned Media:

• Recenzje produktów: Gdy klienci publikują pozytywne recenzje na portalach recenzenckich lub w social media.
• Wzmianki w prasie: Artykuły i wzmianki w mediach tradycyjnych, takich jak gazety, magazyny czy programy telewizyjne.
• Udostępnienia w social media: Użytkownicy udostępniający twoje posty, artykuły lub inne treści.

Mierzenie skuteczności Earned Media

Mierzenie skuteczności Earned Media może być trudne, ale jest możliwe dzięki kilku metodom:

• Analiza wzmiankowań: Monitorowanie wzmiankowań o marce w mediach i social media.
• Śledzenie ruchu na stronie: Analiza źródeł odwiedzin na stronie internetowej dzięki narzędziom takim jak Google Analytics.
• Engagement w social media: Analizowanie liczby polubień, udostępnień i komentarzy na postach związanych z twoją marką.
• Sentymetr: Analiza tonacji wzmiankowań, czy są one pozytywne, neutralne czy negatywne.

Zalety i wyzwania Earned Media

Earned Media ma wiele zalet, ale wiąże się także z pewnymi wyzwaniami:

• Zalety: Niski koszt, większa autentyczność, szeroki zasięg.
• Wyzwania: Trudność w kontrolowaniu treści, czasochłonność, nieprzewidywalność.

Earned Media to potężne narzędzie w arsenale każdej strategii marketingowej. Oferuje wiele korzyści, takich jak autentyczność
i niskie koszty. Jednak wymaga także znaczącego zaangażowania i starannego monitorowania. Poprzez zrozumienie, jak zdobywać
Earned Media i mierzyć jego skuteczność, można znacznie zwiększyć sukces swojej kampanii marketingowej.